机械行业研究报告

导语

机械设备行业中小企业数量众多，是网路行销竞争最为激烈的行业之一，机械行业的网路行销方式大多集中在付费搜寻引擎广告和B2B平台信息发布，低层次的网路推广竞争造成网路行销成本越来越高，很多机械企业的网路行销遇到越来越多的难题。

机械行业是一个国家的基础支柱产业，在国民经济占有重要的地位，我国机械行业现有生产企业近5万家，而且数量还在不断增加，导致市场竞争日趋激烈，优胜劣汰趋势更加明显。机械行业生产集中度低、生产力水平低下的现状严重阻碍了行业的发展，机械行业急需技术创新。

（1）机械企业网站基本要素的基础最佳化状况及建议：机械企业网站总体专业水平、企业网站自身的主要问题及后果等；

（2）机械企业网站的搜寻引擎最佳化效果及分析建议：搜寻引擎收录数量及质量、关键字搜寻搜寻结果、内部连结及外部连结的套用、如何提高搜寻引擎可见度等；

（3）机械企业搜寻引擎关键字广告竞争度分析：总体竞争水平、投放广告的平台选择、广告数量和价格、机械企业投放关键字广告的建议等；

（4）机械企业网站常用网路推广方法调查及建议：包括B2B电子商务平台、部落格行销、企业微博、百科词条、网路公关等。

核心观点

1 机械行业与国民经济密切相关，属于周期性行业。同时，行业属于资本，技术及劳动力密集型产业，目前行业处于成熟期，增长速度较低。

2 机械行业内部子行业众多，产品覆盖範围广泛，行业技术水平参差不齐，除少数先进生产製造技术行业外，大部分行业不具备垄断性。同时，行业内部竞争激烈，生产集中度低，生产力水平低下，科研水平赶不上创新需要，整体来看，行业投资机会较少。

3 由于地区环境的影响，机械行业区地发展不平衡，东部地区在投入、产出及效益方面均占绝对优势，中西部地区基本处于弱势。近年来，由于国家持续加大对西部地区的开发力度，这一形势在逐渐改变，东部地区绝对量虽继续大幅增长，但比重呈下降趋势。

4 从机械行业销售产值分布情况看，机械产品市场主要是内需拉动型。近年来，机械产品出口增长速度很快，但是总的生产发展更快，出口产品所占份额比例仍然有限，基本维持在15% 20%左右。

5 石化通用机械、农业机械、仪器仪表、机械基础件四个子行业，的工业总产值位于机械行业前四名，工业总产值􀨛超过了1000 亿元，合计共占机械行业总产值的69%，在行业中占有举足轻重的地位。

6 工程机械行业市机械行业发展最快的子行业，利润率位于机械行业首位，其次是石化通用机械、仪器仪表、机械基础件行业及食品包装机械行业、农业机械利润率最，低经营业绩最差。

7 我们制定的行业上市公司选取基本原则是：与国民经济及国家固定投资密切相关且近期受益的上市公司，以及出现实质性併购重组题材业绩大幅增长且后续有持续业绩支撑的上市公司。

研究背景和研究方法

机械企业网站最佳化状况调查分析