作/译者：朱健强出版社：厦门大学出版社

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企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略,一种超越传统观念的企业形象整体战略。本书系统地阐述了企业CI战略的基本理论、基本概念和CI战略的导入方法。第一部分阐述了CI战略的基本概念、特点、功能和作用,以及CI战略的历史沿革与现状。第二部分是全书的重点,详细阐述了CI战略的理念、行为、视觉等识别系统的主要内容。第三部分介绍了企业识别手册的编制,并附有CI典型案例。本书是广告学专业的主干课教材,对企业经营者也有重要的参考价值。

第一章 概论

第一节 CI战略的基本概念

第二节 CI战略的特点

第三节 CI战略的功能和作用

第二章 CI战略的历史沿革与现状

第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计

第二节 企业形象的视觉传达设计

第三节 从视觉形象传达到整体形象识别

第三章 CI战略的理论依据

第一节 企业形象与CI战略

第二节 企业传播与CI战略

第三节 企业文化与CI战略

第四节 企业识别与CI战略

第四章 企业形象与现状调查

第一节 调查的原则和程式

第二节 调查的... [显示全部]