书评

公司最强大的武器：品牌。--杰克·奥图尔

品牌不能孤立存在，它是与系统内部的其它品牌相关的。--戴维·阿克

商业成功并不都是关于创造出最好的产品或者发明最好的技术，而更多的是要打造自己的品牌，了解消费者的需要。--盖尔·科洛维尔

公司的所有品牌就像一个家庭一样，每个品牌都扮演着某种角色并与其它品牌存在着某种关係。

--杰弗里·辛克莱尔

品牌信息就像一匹宾士的马一旦你跨上它，就要控制它。--大卫·达勒桑德罗

品牌经营的本质是简单性，但是高技术孕育複杂性；品牌经营的本质是永恆，但高技术的本性是变化。

--旦尼斯·卡特

国际品牌标準工程组织。

国际品牌标準工程组织（International Brand Standard Engineering Organization，简称IBS），它是由美国、英国、法国等有关专家共同发起和建立的一个专门从事品牌科学研究及品牌标準认证的专业机构。它吸取了国际上最先进的顶尖专家的品牌理念、运营模式，制定了全世界第一套“国际品牌标準系统”——IBS10000标準体系。

IBS不仅注重理论研究的科学性和前瞻性，更重视理论与实践的对接，强化了理论研究对企业的可操作性、系统性。IBS在中国推行企业国际品牌标準体系IBS10000标準体系，以帮助国内企业实施国际化品牌的健康力、竞争力，建立健康的“品牌发展机制”，加快国内企业品牌国际化的进程。

第一章：IBS品牌认证标準化体系

一、概念

品牌 质量 广告 文化 公关 行销 整合传播 商标 品牌核心价值 品牌忠诚度 品牌满意度

核心竟争力 品牌资产 品牌说明 品牌原则 品片规划 品牌联盟 品牌优势 品牌槓桿 未来品牌

注册商标

二、术语

波特 标準 标準化 标準组织 IBS10000标準体系 IBS品片指数模型

IBS IBAC CCC/UN 英国国际品牌标準组织 巴黎商学院 KMG 中国行销科学研究院 北京创意村行销策划有限公司

三、组织

四、IBS认证的原则

五、为什幺要接受IBS的认证

六、IBS认证类别

七、IBS认证流程

八、IBS认证程式

九、认证费用

十、IBS认证工作时间安排

十一、品牌检测系统

十二、品牌诊断系统

十三、晶牌预警系统

十四、IBS认证标準识别系统

十五、IBS认证代理机构

第二章：品牌规划

一、品牌战略的总体规划

二、品牌执行策略规划

三、规划的品牌贡献值和因素贡献值

四、品牌规划标準卡

第三章：品牌定位

一、品牌定位的效能

二、品牌定位常见病

三、品牌个性塑造

四、品牌定义的基本原则

五、品牌定位的基本方式

六、品牌定位的品牌贡献值和因素贡献值

七、品牌定位检测与评估

八、定位度大转向

九、消费者的感知风险

十、品牌定位标準卡

第四章：品牌命名

一、设计品牌名称的原则

二、设计品牌名称的规则

三、品牌命名的根本途径

四、品牌命名的法则

五、品牌命名的品牌贡献值和因素贡献值

六、设计品牌名称的方法

七、品牌命名禁忌

八、品牌命名的步骤

九、晶牌命名标準卡

第五章：商标注册

一、注册商标的概念和意义

二、注册商标与未注册商标的区别

三、必须注册的商标

四、商品商标注册申请人

五、商标的晶牌贡献值和因素贡献值

六、商品商标注册的基本原则

七、商品商标申请手续

八、商标驳回複审与异议複审

九、商标核准注册、争议与注册不当

十、注册商标的续展、变更与转让的申请

十一、晶牌商标标準卡

第六章：品牌核心价值

一、什幺是品牌核心价值

二、晶牌核心价值图谱

三、晶牌核心价值论

四、核心价值力学模型

五、晶牌核心价值分类

六、晶牌核心价值路线图

七、晶牌核心价值检测与评估

八、品牌核心价值标準卡

第七章： 品牌核动力与加速度提升

一、企业晶牌发展轨迹图

二、晶牌常规动力模型

三、品牌核动力模型

四、核动力细分

五、导人核动力，形成加速度

六、控制核动力，管理加速度

七、对企业运用"核动力加速度"能力的具体评估

八、品牌核动力和加速度提升标準卡

第八章： 播种"品牌核心力"，构建品牌"自组织系统"

一、科学前沿--自组织理论

二、"品牌系统"是一个典型的自组织系统

三、核心竞争力

四、品牌核心力

五、两个染色体形成"晶牌核心胚胎"

六、构建"品牌自组织系统"

七、"品牌自组织系统"的能量奥秘

八、品牌自组织系统评估

九、"播种'品牌核心力'，构建品牌'自组织系统"'标準卡

第九章："品牌波特製"与品牌指数模型

一、品牌时代

二、"产品超级大国"与"品牌小国"

三、"品牌"是块遮盖布

四、品牌的基本单位--波特

五、波特秒与波特元

六、"波特"段位之分

七、品牌指数模型--波特的计算

第十章：品牌元素周期

一、元素周期无处不在

二、品牌的元素剖析

三、品牌元素的运行规律

四、品牌周期的运行规律

五、如何驾驭品牌周期规律

六、品牌元素标準卡

第十一章：品牌物理模型

一、品牌的长度

二、品牌的高度

三、品牌的宽度

四、品牌的深度

五、品牌的重量

六、品牌的质量

七、品牌的密度

八、品牌亮度

九、品牌有序度

十、品牌自由度

十一、品牌冲量

十二、品牌动量

十三、品牌能量

十四、品牌加速度

十五、品牌物理模型标準卡

第十二章：CIS企业识别系统

一、企业识别系统(cIS)

二、企业理念识别(MI)

三、企业视觉识别(VI)

四、企业行为识别(BI)

五、CI之发展

六、案例分析

七、品牌cIS标準卡

第十三章：品牌与质量

一、质量的概念

二、质量的作用

三、质量的品牌贡献值和因素贡献值

四、质量的要素

五、质量的原则

六、质量的执行

七、品牌质量检验标準卡

第十四章：品牌与广告

一、广告

二、广告的品牌贡献值和因素贡献值

三、品牌与品牌推广

四、案例分析

五、品牌广告标準卡

第十五章：品牌代言人

一、品牌代言人的含义

二、品牌虚拟形象代言人

三、品牌代言人的品牌贡献值和因素贡献值

四、品牌代言人标準卡

第十六章：品牌行销

一、品牌行销的概念、解释

二、品牌行销的特点

三、品牌行销的要素

四、品牌行销的作用

五、行销的品牌贡献值和因素贡献值

六、品牌行销的原则

七、品牌行销的执行

八、品牌行销的检验标準卡

第十七章：品牌公关

一、品牌公关的概念、解释

二、品牌公关的特点

三、品牌公关的作用

四、品牌公关的品牌贡献值和因素贡献值

五、品牌公关的原则

六、品牌公关的执行

七、品牌公关的检验标準卡

第十八章：品牌文化

一、品牌文化的概念、解释

二、品牌文化的特点

三、品牌文化的作用

四、品牌文化的要素

五、品牌文化的品牌贡献值和因素贡献值

六、品牌文化的原则

七、品牌文化的执行

八、品牌文化的检验标準卡

第十九章：品牌整合行销传播

一、品牌整合传播的概念、解释

二、品牌整合行销传播的特点

三、品牌整合行销传播的要素

四、品牌整合行销传播的作用

五、品牌整合行销传播的品牌贡献值和因素贡献值

六、品牌整合行销传播的原则

七、品牌整合行销传播的执行

八、品牌整合传播评估的十个阶梯

九、品牌整合传播的检验标準卡

第二十章：品牌与"事件行销"

一、有没有"事件行销"的特种品牌观

二、"事件行销"的选择

三、"事件行销"的策划与运作

四、对企业品牌"事件行销"能力的总体评估

五、品牌"事件行销"标準卡

第二十一章：品牌管理

一、品牌管理管什幺

二、品牌管理的作用

三、品牌管理的品牌贡献值和因素贡献值

四、品牌管理十步法则

五、如何管得好品牌

六、品牌管理标準卡

第二十二章：品牌经营

一、品牌经营的概念

二、品牌经营的作用

三、品牌经营的品牌贡献值和因素贡献值

四、品牌经营的要素

五、品牌经营的原则

六、品牌经营的执行

七、品牌经营标準卡

第二十三章：品牌延伸

一、什幺是品牌延伸

二、品牌延伸的八大理由

三、品牌延伸的十大作用

四、品牌延伸的品牌贡献值和因素贡献值

五、品牌延伸的原则

六、品牌延伸的步骤

七、品牌延伸的理论根据

八、品牌延伸常见的误区

九、品牌延伸标準卡

第二十四章：品牌信用

一、品牌信用的概念、解释

二、品牌信用的特点

三、品牌信用的作用

四、品牌信用的要素

五、品牌信用的品牌贡献值和因素贡献值

六、品牌信用的执行

七、品牌信用的检验标準卡

第二十五章：品牌网路

一、品牌网路的概念、解释

二、品牌网路的特点

三、品牌网路的作用

四、网路的品牌贡献值和因素贡献值

五、品牌网路的原则

六、品牌网路的执行

七、品牌网路的检验标準卡

第二十六章：鲜活品牌论--品牌生活方式

一、活生生的品牌

二、鲜活品牌生活方式

三、选择品牌生活方式

第二十七章：反品牌作用--品牌竞争检测

一、反品牌作用

二、反品牌反竞争的类型

三、谁是主要竞争者--"主竞争模型"

四、亚竞争者模型

五、反竞争者要素分析

六、"反品牌係数"与"反竞争係数"

第二十八章："阻品牌"检测

一、自组织系统的"老化係数"或"正熵阻尼"

二、企业历史上的"惯性阻尼"

三、企业内部"阻尼係数"

四、企业外"阻尼係数"

五、综合加权

第二十九章：负品牌

一、负品牌现象

二、负品牌的检测与预防

第三十章：族群品牌线路图

一、族群品牌战略

二、战略线路分析

三、品牌延伸线--自组织线

四、品牌路线图

五、族群品牌的具体策略

六、主品牌

七、副品牌

八、多品牌

九、複合品牌

十、傍品牌

第三十一章：品牌的血型与星座

一、品牌的血型与性格

二、品牌的星座与性格

三、中国品牌血型与星座扫描

四、外国品牌血型与星座扫描

第三十二章：品牌幂品牌

一、品牌之品牌现象

二、"品牌幂品牌"现象解秘

三、如何运作"品牌幂品牌"

四、"品牌幂品牌"标準卡

第三十三章：非品牌

一、非品牌作用

二、非品牌的类型

三、非品牌的建立方式

四、非品牌策略

五、非品牌驱动因素

第三十四章：品牌满意度

一、什幺是品牌满意度

二、实施品牌满意度提升系统的十大作用

三、满意度的品牌贡献值和因素贡献值

四、如何提高品牌满意度

五、如何建立品牌满意测评系统

六、品牌满意度标準卡

第三十五章：品牌忠诚度

一、什幺是品牌忠诚度

二、品牌忠诚度衡量标準

三、提高品牌忠诚度的作用

四、如何提高品牌忠诚度

五、品牌忠诚度标準卡

第三十六章：品牌诊断

一、品牌诊断的概念

二、品牌诊断的作用

三、品牌诊断系统模型

四、诊断流程

五、品牌诊断内容

第三十七章：品牌预警

一、品牌预警的概念

二、品牌预警的作用

三、预警系统模型

四、预警流程

五、品牌预警内容

附录

感谢国内外专家对《国际品牌标準手册》的支持