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中国品牌创新发展工程
“中国品牌创新发展工程”是由中国网际网路新闻中心和中国品牌领袖联盟共同主办，在国家相关机构指导下，一方面联合全国数百家电视、广播、报刊杂誌、网路等强势传播媒体，另一方面联合品牌专家、品牌机构、知名企业等权威单位和个人。整合多方资源，通过品牌甄选，品牌入围，品牌公示，品牌访谈，品牌发布，品牌专题，品牌传播等多种形式和内容。旨在通过3-5年的时间，进一步提升中国品牌企业的创新能力、以及在国内国际的品牌竞争力，为政府决策者、企业管理者、品牌机构负责人提供一个国家级品牌塑造和传播的超级平台。
基本介绍
- 中文名：中国品牌创新发展工程
- 外文名：China Brand Innovation And Development Project
- 主办机构：中国网际网路新闻中心
- 主办机构：中国品牌领袖联盟
- 运营机构：中国网中国品牌频道
- 运营机构：中视国网北京文化传媒有限公司
背景介绍
随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，中国涌现出了大批行业品牌。一些品牌企业不仅逐渐主导了国内市场，而且正不断走向国际市场。中国目前也成为世界最大的出口国，正在由製造大国向品牌大国崛起，而中国要迈向品牌大国，中国品牌必须在世界知名品牌中占有一席之地。
品牌形象代表国家形象，早在改革开放初期邓小平同志就指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。
十八大以来，习近平总书记在外地考察时提出“中国製造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。
品牌现状
中国自主创新成果的品牌化和国际化进程缓慢，虽然成就了诸如吉利、华为、中兴、联想等的国际化品牌。但是和国际已开发国家相比，还远远不够。不管是“中国製造”，还是“中国创造”，肯定得有重要的品牌支撑。首先通过技术创新，有了核心技术，有了在全球市场的控制力后，然后通过品牌创新，最终形成被大家认可的强大的形象和实力。
美国行销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪行销趋势时曾经说过：未来的行销将是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见。
我国是全球最大的生产製造大国，但在全国能叫得响的一线品牌少之又少，有国际知名度的品牌更是凤毛麟角。一方面是中国消费者对中国自主品牌信心不足；另一方面是大量涌现的中小企业快速分流了消费需求，双面夹击下品牌很难再投入更多资源进行创新发展。
权威解读
从已开发国家经验来看，振兴中国品牌一般需要依託三个重要支点：企业的创新驱动发展；政府的引导和政策扶植；消费群体强烈的自主品牌意识。
首先，要着力培养民族的文化自信、品牌自信。由中国厂商製造的日本品牌马桶盖，在异国引发国人抢购热潮，充分说明了国内品牌竞争力方面的弱势。日本和韩国都将品牌文化产业的发展上升到国家战略高度，我国也可以组建专门从事促进品牌文化产业的机构或者平台，着力宣传使用中国自主品牌，推广中国品牌。
其次，要从依法治国角度出发，完善法律法规严惩制假、售假，切实保护智慧财产权。造假成本有直接成本、机会成本、处罚成本等三种，其中完善相关制假售假的法律制裁规定，提高制假售假行为的违法成本最为关键。与已开发国家严格的处罚标準相比，我国2000年修订实施的《产品质量法》对制售假冒伪劣者处没收违法生产、销售产品，并处货值金额3倍以下罚款，相比而言仍显较轻，难以发挥惩戒作用。
再次，借鉴韩国等国的经验，促进优秀品牌超常规发展。我国可在各重要消费产业制定国家品牌扶植策略，设定入围标準，严格甄选优秀品牌代表入围产业重点企业，以达成世界一流品牌水準为目的，有效带动产业链发展。政府应给予这些企业一定优惠条件和奖励，鼓励其代表“中国”参与国际一线竞争。
项目关联
该活动的启动正值“中国品牌全球宣言”五周年，是继2010年上海世博会期间发起并在国内外引起广泛关注的“中国品牌全球宣言”后，又一次立足全国，面向全球的大型品牌宣传推介活动。
2010年5月16日，上海世博会期间，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。目的是为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。此举在当时被认为是继商务部“中国製造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。
“中国品牌全球宣言”发布五年以来，我国各类企业对品牌方面的投入日渐加大，纷纷成立了专门的品牌建设部门，同时我国涌现出一大批自主品牌的大型企业，但是对于更多的中小企业来讲，品牌建设仅仅停留在“打广告”“喊口号”阶段，距离走出国门，走向世界还有相当大的距离。
中国品牌走进联合国
2016年5月18日，中国品牌代表团一行成员起身前往美国纽约，準备参加美国时间5月20日在联合国总部举行的“中国品牌走进联合国”活动。该活动作为今年“中国品牌创新发展工程”的重要组成之一，旨在让中国企业在联合国这一国际权威平台，发出中国品牌声音，向世界传达中国品牌的文化内涵与商业价值。
在新的全球经济环境下，“品牌”成为众多中国企业全球发展的核心竞争力，目前的中国，已经成为世界第二大经济体，正在进行更多的全球化的探索，中国企业也正在从中国製造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌进行转变。改变国际消费者只知“中国製造”不知“中国品牌”这一现状，是“中国品牌走进联合国”活动举办的重要目的之一。希望藉助联合国这一全球最大的国际组织，弘扬中国品牌文化、展示中国品牌魅力，从而为更多中国品牌走向国际奠定基础。
该活动从2015年8月起，在全国範围内甄选本次活动代表企业，陆续向具有代表性的中国民族品牌、中国老字号、中国地方品牌、中国新兴品牌企业发出邀请。
未来发展
该工程推出后，引起了相关国家领导人的关注，同时也受到中宣部，国新办，中国外文局等主管单位以及部分外国使领馆的大力支持，在各级政府机构、知名企业、品牌机构、以及权威品牌专家的努力下，有望依託“一带一路”的发展机遇，将“中国製造”、“中国创造”、“中国品牌”等概念一起上升到国家战略高度。
“中国品牌创新发展工程”启动仪式新闻发布
“中国品牌创新发展工程”启动仪式新闻发布会于2015年3月22日在国务院新闻办公室新闻发布厅举行。
十届全国政协常委、着名经济学家、国务院参事任玉岭；中华民营企业联合会会长、品牌中国产业联盟副主席保育钧；中国着名质量专家、中国着名品牌策划专家解艾兰；着名品牌专家北京大学中国品牌研究中心主任王齐国；中国网际网路新闻中心-中国网中国品牌频道主编吴仕鹏等领导和专家学者出席了新闻发布会，以上领导在发布会上相继做了精彩发言。
发布会现场，中国品牌库上线仪式也同期启动，据了解，中国品牌库为“中国品牌创新发展工程”官方企业品牌查询体系，企业可通过自主申报，官方遴选，相关机构推荐等方式申请入选。
品牌形象代表国家形象，而品牌形象的宣传推广离不开新闻媒体的广泛传播。为了助推中国品牌的创新发展，新华社、中央人民广播电台、中央电视台、北京电视台、中国国际广播电台、人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、南方日报、新京报、经济观察报、中国日报、中国商报、中国经济时报、北京商报、中国改革报、新华网、人民网、中国网、央视网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易等数十家媒体记者出席了新闻发布会。