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运输市场行销学
《运输市场行销学》是2010年3月1日中国铁道出版社出版的图书，作者是刘作义、赵瑜。本书可作为高等院校交通运输类及管理类专业本科生教材，也可作为铁路及其他交通部门干部、管理人员及运输企业市场行销人员培训及自学参考书。
基本介绍
- 书名：运输市场行销学
- 作者：刘作义，赵瑜
- ISBN：9787113111335
- 定价：40.00元
- 出版社：中国铁道出版社
- 出版时间：2010-3-1
- 开本：16开
图书目录
第一章 运输市场与运输市场行销
第一节 市场
第二节 市场行销
第三节 服务与服务行销
第四节 运输市场
第五节 运输市场行销
複习思考题
第二章 运输市场分析
第一节 运输市场行销环境分析
第二节 运输需求分析
第三节 运输消费者行为分析
複习思考题
第三章 运输市场调查
第一节 运输市场调查概述
第二节 运输市场调查方法
第三节 运输市场调查技术
第四节 运输市场调查案例
複习思考题
第四章 运输市场预测
第一节 运输市场预测的含义和内容
第二节 运输市场预测的步骤和方法
第三节 定性预测方法
第四节 定量预测方法
複习思考题
第五章 运输市场区隔及目标市场选择
第一节 运输市场区隔
第二节 运输企业目标市场选择
第三节 运输产品的市场定位
複习思考题
第六章 运输产品策略
第一节 运输产品概念
第二节 运输产品的生命周期
第三节 运输产品组合策略
第四节 运输企业品牌与包装策略
第五节 运输企业服务策略
第六节 运输企业新产品开发策略
第七节 运输产品策略案例
複习思考题
第七章 运输价格策略
第一节 运输产品定价原理
第二节 运输企业定价决策与方法
第三节 运输企业价格策略
第四节 运输企业价格管理案例
複习思考题
第八章 运输企业分销渠道策略
第一节 运输产品分销渠道概述
第二节 运输企业分销渠道决策
第三节 运输企业分销渠道管理
複习思考题
第九章 运输企业促销策略
第一节 运输企业促销的基本理论
第二节 运输企业广告
第三节 运输企业营业推广
第四节 运输企业人员推销
第五节 运输企业公共关係
第六节 运输企业促销策略案例
複习思考题
第十章 运输企业网路行销
第一节 网路行销基本概念
第二节 运输企业网路行销的含义和特点
第三节 运输企业网路行销策略
第四节 运输企业网路行销案例
複习思考题
第十一章 运输市场行销管理
第一节 运输企业战略规划与行销过程
第二节 运输市场行销计画
第三节 运输市场行销组织
第四节 运输市场行销计画执行与控制
複习思考题
第十二章 运输市场行销信息系统
第一节 运输市场行销信息系统概述
第二节 运输市场行销信息系统构成
第三节 运输市场行销信息系统设计
第四节 运输市场信息管理系统实例
複习思考题
参考文献