【书名】:跨境电子商务前沿与实践

【作者】:鄂立彬 等

【丛书名】:国际经济与国际商务研究丛书

【版次/印次】:1/1

【出版日期】:2016年11月

【ISBN】:9787566317124

【字数/页数】:363千字/

【开本/纸张】:170mm×240mm/

【适用层次】:

【定价】:56.00

本书的第三章、第四章、第五章这三章所涉及的课题就属于这一类。第三章以美国亚马逊平台为例，研究跨境电商基于数据分析、机器算法、云计算等大数据技术，如何利用用户的评论和反馈中为其提供定製化的个性服务，甚至可以从大量的评论中预测未来的用户需求，从而达到指导产品研发、精準推广行销的目的。第四章研究跨境电商如何顺应社交网路平台逐渐成为占主导地位的数位化平台的趋势，通过社交平台与消费者互动，运用网路社区帮助企业建立与顾客之间的长期情感关係，并利用社会化媒体所拥有的巨大用户访问量，和电商平台合作来增加收入渠道。第五章中的后半部分主要研究网路借贷和移动支付作为网际网路金融的一种重要形态，如何克服发展不完善，以及监管不健全等问题，发挥其对跨境电商的促进作用。

第一章绪论1
第一节前沿与实践2
第二节机遇与挑战6
第二章跨境电商品牌战略13
第一节理论前沿14
第二节实践调研16
第三节品牌建设模型31
第三章跨境电商选品策略45
第一节理论前沿46
第二节数据收集51
第三节数据分析56
第四节选品战略71
第四章跨境电商社区战略77
第一节理论前沿78
第二节网路社区品牌建设路径87
第三节社会化电商的商业模式92
第四节跨境社区战略建议93
第五章跨境电商金融创新95
第一节理论前沿96
第二节跨境电商供应链金融模式111
第三节跨境电商供应链金融风险防範120
第四节跨境电商网路借贷模型136
第五节移动支付商业生态系统145
第六节跨境电商金融创新的对策建议153
第六章跨境电商税收冲突159
第一节理论前沿159
第二节跨境电商税收政策168
第三节跨境电商税收冲突180
第四节跨境电商税收的国际协调189
第五节我国跨境电商税收对策197
第七章跨境电商中美实践比较203
第一节网路社区品牌建设对比203
第二节社会化电商模式比较220
第三节网路借贷对比240
第四节移动支付生态系统对比257
参考文献271