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现代市场行销实训教程
《现代市场行销实训教程》是2006年暨南大学出版社出版的图书。本书并以不惧束马悬车之险，怀夙兴夜寐之精神，扬夕惕若厉之作用，扎扎实实、一步一个脚印地向目标彼岸走去。
基本介绍
- 书名：现代市场行销实训教程
- ISBN：7810797344
- 页数：95页
- 出版社：暨南大学出版社
- 出版时间：第1版 (2006年9月1日)
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 正文语种：简体中文
- 所属丛书：高职高专商学系列实训教材
- 条形码：9787810797344
- 尺寸：26 x 18.5 x 0.5 cm
- 重量：181 g
内容简介
物换星移，我国社会经济发展举世瞩目。高等教育的发展经过多年扩招逐步从精英教育走向平民（大众）教育，同龄人的入学率从百分之几攀升到百分之十几、二十几，甚至更高，高等教育的前景非常喜人。高职高专教育也如月之恆，如日方升。在这万世一时之际，商科学人适逢其会，萌发了编写“高职高专商学系列实训教材”的构想，
目录
总序/l
前言/1
第1章绪论/1
1．1理论与知识板块/1
1．1．1基本理论概念放送/1
1．1．2理论知识重点提示/l
1．2实训与思考板块/3
1．2．1实例分析範式/3
1．2．2学生自主案例分析/4
1．2．3走访调查/7
1．2．4学生模拟演练/7
1．2．5前沿问题讨论/8
1．2．6实训自测/8
第2章市场行销战略/9
2．1理论与知识板块/9
2．1．1基本理论概念放送/9
2．1．2理论知识重点提示/9
2．2实训与思考板块/10
2．2．1实例分析範式/10
2．2．2学生自主案例分析/12
2．2．3走访调查/14
2．2．4学生模拟演练/15
2．2．5前沿问题讨论/15
2．2．6实训自测/15
第3章市场行销环境分析、市场区隔及选择/17
3．1理论与知识板块/17
3．1．1基本理论概念放送/17
3．1．2理论知识重点提示/17
3．2实训与思考板块/19
3．2．1实例分析範式/19
3．2．2学生自主案例分析/21
3．2．3走访调查/22
3．2．4学生模拟演练/22
3．2．5前沿问题讨论/23
3．2．6实训自测/24
第4章市场调查、预测与信息系统/25
4．1理论与知识板块/25
4．1．1基本理论概念放送/25
4．1．2理论知识重点提示/25
4．2实训与思考板块/26
4．2．1实例分析範式/26
4．2．2学生自主案例分析/28
4．2．3走访调查/30
4．2．4学生模拟演练/30
4．2．5前沿问题讨论/3l
4．2．6实训自测/31
第5章产品策略与新产品开发/32
5．1理论与知识板块/32
5．1．1基本理论概念放送/32
5．1．2理论知识重点提示/32
5．2实训与思考板块/34
5．2．1实例分析範式/34
5．2．2学生自主案例分析/35
5．2．3走访调查/37
5．2．4学生模拟演练/37
5．2．5前沿问题讨论/38
5．2．6实训自测/38
第6章产品生命周期策略与产品组合策略/39
6．1理论与知识板块/39
6．1．1基本理论概念放送/39
6．1．2理论知识重点提示/39
6．2实训与思考板块/40
6．2．1实例分析範式/40
6．2．2学生自主案例分析/42
6．2．3走访调查/43
6．2．4学生模拟演练/44
6．2．5前沿问题讨论/44
6．2．6实训自测/44
第7章市场价格策略/45
7．1理论与知识板块/45
7．1．1基本理论概念放送/45
7．1．2理论知识重点提示/45
7．2实训与思考板块/46
7．2．1实例分析範式/46
7．2．2学生自主案例分析/47
7．2．3走访调查/51
7．2．4学生模拟演练/52
7．2．5前沿问题讨论/52
7．2．6实训自测/52
第8章市场分销渠道策略/55
8．1理论与知识板块/55
8．1．1基本理论概念放送/55
8．1．2理论知识重点提示/55
8．2实训与思考板块/57
8．2．1实例分析範式/57
8．2．2学生自主案例分析/59
8．2．3走访调查/62
8．2．4学生模拟演练/62
8．2．5前沿问题讨论/63
8．2．6实训自测/63
第9章市场促销策略/65
9．1理论与知识板块/65
9．1．1基本理论概念放送/65
9．1．2理论知识重点提示/65
9．2实训与思考板块/69
9．2．1实例分析範式/69
9．2．2学生自主案例分析/72
9．2．3走访调查/75
9．2．4学生模拟演练/75
9．2．5前沿问题讨论/75
9．2．6实训自测/76
第10章市场行销计画与决策/78
10．1理论与知识板块/78
10．1．1基本理论概念放送/78
10．1．2理论知识重点提示/78
10．2实训与思考板块/80
10．2．1实例分析範式/80
10．2．2学生自主案例分析/82
10．2．3走访调查/93
10．2．4学生模拟演练/93
10．2．5前沿问题讨论/93
10．2．6实训自测/93
参考文献/95