内容简介

本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专着。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段： 差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期，本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理，通过跨学科的整合，力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌。本书内容兼顾了来自广告传播界、设计界和行销学界等多学科领域的代表人物及其理论。同时，作者也跟蹤分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展，旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的互动影响。

目录

前言1

第一章从亚文化到后亚文化11

亚文化概念的演进12

对CCCS亚文化研究的质疑和批评18

后亚文化理论研究关键字22

后亚文化研究之后28

第二章从社会学到媒介文化的研究33

青年亚文化理论的本土话语形成34

前网际网路时代青年亚文化现象研究40

网路青年亚文化现象研究43

网路青年亚文化的精神内涵和价值判断47

反思与前瞻：对媒介文化研究视角的期待53

第三章新媒介与青年亚文化转向58

表征和意义的转向：抵抗依旧吗？59

空间转向：媒介技术支持下的自由书写62

诉求转向：跨文化视域中多元的亚文化65

地位转向：何时去边缘化？69第四章青年亚文化的新媒介版图72

技术派——黑客、越狱族、极客、掘客73

迷一族——Cosplay、御宅族、网游族、养娃族81

新部落——同人群、网配圈、字幕组87

视觉系——拍客、微视频、恶搞93

第五章新媒介技术与青年亚文化空间100

新媒介技术的亚文化潜能101

青年亚文化的新媒介空间110

“私人音乐杂誌”的空间分析121

第六章青年亚文化的新表征136

娱乐：青年亚文化的“情感结构”136

混杂：多元镜像中的身份辨识142

消费：自我想像的再符号化148

文化资本：话语权力的获取路径154

第七章青年亚文化生产的文化意义160

从对峙到对话161

伦理冲击与建构资源172

青年亚文化的商业逻辑181

第八章女性亚文化的戏仿与颠覆196

空间变迁：从卧室到第三空间198

耽美：同人女群体的集体性别幻想204

易装：女扮男装的性别游戏219

第九章跨文化视域中的青年亚文化234

跨越国界与本土再生235

《绯闻少女》：中美迷群的接受与重构244

黑客：价值取向的趋同与差异255

结语268

参考文献272

后记276Conten

Contents

Introduction1

Chapter1FromSubculturalResearchtoPostsubculturalResearch11

AnEvolutionoftheConceptofSubculture12

CriticismsofCCCSSubculturalResearch18

TheKeywordsofPostsubculturalTheories22

AfterthePostsubculturalResearch28

Chapter2FromSociologicalResearchtoMediaCulturalStudies33

TheFormationofLocalDiscoursesonYouthSubculturalTheory34

ResearchonYouthSubcultureinthePreInternetEra40

ResearchonOnlineYouthSubculture43

TheSubstanceofOnlineYouthSubcultureandItsEvaluations47

ReflectionandProspect:TheVantagepointofMediaCulturalStudies53

Chapter3NewMediaandtheTurnsofYouthSubculture58

TheTurnsinRepresentationsandMeaning:IsResistanceStill

asItWas?59

TheSpatialTurn:FreedomofExpressionSustainedbyMedia

Technologies62

TheTurnsinAppeals:TheMultitudeofSubculturesinthe

TransculturalPerspective65

TheShiftofPositioning:PossibilitiesofDemarginalization69

Chapter4TheNewMediaMapforYouthSubcultures72

Technicists:Hackers,Jailbreakers,Geeks,Diggers73

FanGroups:Cosers,Otaku,OnlineGamers,DollRaisers81

NeoTribes:DoujinonnaBands,DubbingCircles,FansubGroups87

VisualPlayers:Shooter，Microvideo,Kuso93

Chapter5NewMediaTechnologiesandYouthSubcultureSpace100

PotentialsofNewMediaTechnologiesforYouthSubculture101

NewMediaSpaceofYouthSubculture110

ASpatialAnalysisofthePrivateMusicMagazine.121

Chapter6NewRepresentationsofYouthSubculture136

Entertainment:The“FeelingStructure”ofYouthSubculture136

Hybridity:ThePrismsforIdentification142

Consumption:ResignificationinSelfimagination148

CultureCapital:APathtoDiscoursePower154

Chapter7CulturalSignificanceofYouthSubcultureProduction160

FromAntagonismtoDialogue161

EthicalImpactsandMoralResources172

TheCommercialLogicofYouthSubculture181

Chapter8GenderParodyandSubversioninFemaleSubculture196

SpaceReconfiguration:FromBedroomtotheThirdSpace198

Tanbi:CollectiveGenderFantasyofDoujinonna204

Disguise:FemalesGenderGame219

Chapter9YouthSubcultureinTransculturalPerspectives234

BorderCrossingandLocalReproduction235

GossipGirl:ReceptionsandReconstructionsamongChineseand

AmericanFans244

Hacker:ConvergenceandDifferenceinValueOrientations255

Peroration268

References272

Afterword276