传统的市场行销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网路的互动性使得顾客能够真正参与整个行销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网路行销首先要求把顾客整合到整个行销过程中来，从他们的需求出发开始整个行销过程。据此，以舒尔兹教授为首的一批行销学者提出了4C的市场行销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。

在传统行销模式中，製造商生产出成品后往往通过製造商→批发商→零售商→消费者的行销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。

2012年，资本的寒冬一度让整个电商业人人自危。但电商市场的高速成长让所有电商人都不敢停下前进的脚步，特别是随着网上零售突破万亿规模，电子商务呈现无限商机，各行各业纷纷涌进网购市场，新势力的涌入势必将重新改写当今电商的格局。

传统行销